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發布時間:2022/03/29 10:11:43

文章來源:品牌策劃公司

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北京連鎖點標志設計推薦Firma超越以使命為中心的飲料品牌馬丘比丘能源的設計

帶著對教育和戶外的熱情和熱愛,前AmBev首席執行官貝爾納多·帕瓦開始了新的創業之旅,希望重新思考能量飲料類別及其幫助人們與自然世界聯系并帶來真正的社會變革的潛力。公司創始人帕瓦和首席執行官Daniel Scharff利用他們豐富的飲料行業經驗,與全方位服務品牌和創新機構Firma合作推出了馬丘比丘能源公司,北京連鎖點標志設計其設計、營銷和戰略不僅反映了品牌對質量的承諾,還反映了其改善困境中兒童生活的使命。最初來到該機構設計有機能量飲料的產品包裝,菲爾瑪和帕瓦之間很快形成了親密關系(基于對社會事業和沖浪的共同熱愛),這種關系發展到對整個品牌戰略和身份的重新構想。該機構領導了其品牌形象和敘述的發展,這是鞏固聲音、溝通和品牌的關鍵的第一步。Firma聯合創始人兼首席戰略官馬克·利特(Marc Lite)解釋說:“我們很早就知道,馬丘比丘不同于業內任何其他能量飲料,它沒有使用該類別的典型比喻:陽剛之氣、侵略性、風險和極限運動。”。“所有這些刻板印象已經統治了20-30年。與此同時,社會、其價值觀和社會優先事項也發生了變化。馬丘比丘的環境與過去許多功能飲料的生產環境完全不同,因此北京連鎖點標志設計對品牌的態度也必須完全不同。”這意味著使馬丘比丘能源積極支持的各種事業成為品牌的核心,包括非政府組織Alto Peru、里約熱內盧的貧民窟激進組織和聯合國教科文組織秘魯2030文化公約,該公約旨在保護馬丘比丘歷史圣地等文化遺址。這種不同的方法甚至延伸到了名字:馬丘比丘能源。為了尋找一個能夠激勵世界各地的人們與大自然聯系起來的名字,帕瓦個人想到了這個名字,這是基于他對秘魯自然美景的欽佩——其令人難以置信的海浪和山脈。他意識到,作為聯合國教科文組織世界遺產和拉丁美洲標志性的戶外寶藏,馬丘比丘可以成為靈感和精神能量的源泉?;谶@一品牌戰略和使命,菲爾瑪公司開發了馬丘比丘能源公司的“感覺很好”。行善。”標語,并創建了一個完整的品牌形象,包裝,網站設計和開發等。視覺語言借鑒了許多自然的影響,豐富的深綠色、充滿活力的色彩、印加風格的圖案和排版,共同充當了過去和現在之間的橋梁。設計元素,從有紋理的品牌圖標到中央插圖,幫助將美麗的馬丘比丘山帶到每個人的手掌上。Firma還在發布活動中領導內容和營銷,包括通信和社交媒體戰略和創意。“我們負責管理和創建馬丘比丘能源的所有內容,”Firma的聯合創始人兼首席創意官Anton Pinyol說。“這延伸到品牌大使、秘魯登山運動員西爾維亞·瓦斯奎茲-拉瓦多和兩屆世界沖浪冠軍約翰·約翰·佛羅倫薩的內容。像馬丘比丘一樣,這兩個城市都有社會意識,熱衷于環境保護和幫助有需要的兒童。我們與他們一起創作內容,制定社交策略,讓他們關注這些重要問題。”菲爾瑪并不滿足于袖手旁觀,她還積極參與了馬丘比丘能源公司名為BevLaunch的教育項目。這個互動工作坊通過教授學生有關社會意識創業的知識,讓欠發達社區的學生有機會接觸商業世界。Firma介入,在邁阿密戴德縣公立學校領導品牌和設計會議,幫助學生創建一個虛擬的、以使命為基礎的飲料公司——涵蓋從創建品牌和配方到向當地風投推銷他們的想法的一切。對Firma來說,這個項目是他們更廣泛使命的最終體現——展示創造力的力量和每個品牌推動真正社會影響的能力。“這是一個項目,它真正讓我們能夠運用我們所有的技能和熱情來建立一個品牌,我們可以真正實現這個目標,”Lite補充道。“貝爾納多和沙爾夫不僅僅是客戶,而是朋友和志同道合的人,他們真誠地渴望回報社會。能夠與他們一起工作令人振奮,我們很自豪能夠支持他們的使命,幫助他們建設一個更美好的世界。”

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